Para Crear una Estrategia de SEO, Usted tendrá que Ser Paciente – Empresario

Todos hemos escuchado el dicho: la paciencia es una virtud.

Si usted es propietario de un negocio, empresario o vendedor, mi conjetura es que la paciencia no puede ser su mayor calidad. Con el fin de hacer crecer un negocio y mantener las cosas a flote, usted necesita estar moviéndose rápidamente en todo momento. Sin embargo, si usted desea rellenar en la primera página de Google de manera orgánica y mejorar su SEO, la paciencia es lo que diferencia a los pretendientes de los contendientes.

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Esta es mi historia.

En 2012, mi agencia de marketing acababa de celebrar su segundo aniversario. Éramos muy jóvenes de la compañía. Mi hermana y yo empecé a Los Medios de comunicación Capitán en 2010 y dos años más tarde, se acababa de aterrizar nuestro más grande de la cuenta. Hemos de ser responsables de la gestión de la SEO de una empresa nacional en una industria muy competitiva. Estábamos un poco sorprendidos, sin embargo, cuando nos enteramos de que íbamos a estar trabajando junto a un mucho mayor agencia. No es un gran negocio … fuimos emocionado de probar que podía manejar esta campaña por nosotros mismos.

Antes de empezar en la cuenta, me hizo una investigación en la mayor agencia estaríamos trabajando con ver cómo se implementa de SEO en su propio sitio web. Para mi sorpresa, ni siquiera clasificación en su mercado local para palabras clave como “SEO de la Empresa.” Esto definitivamente levantado una bandera roja para mí desde el principio.

Fue en este punto en el tiempo que la bombilla de luz se apagó en mi cabeza. Yo le dije a mi hermana, “quiero exceder a cada competidor en nuestra industria en Google dentro de nuestro mercado local.”

Me di cuenta de que la mayoría de las agencias de marketing no se emplean las mismas tácticas de SEO que predican a sus clientes. Decidí que, en adelante, iba a levantarse temprano, pasar el tiempo en las tardes y en los fines de semana, para mejorar el SEO de Los Medios de comunicación Capitán.

Parecía una obviedad que un buen ranking en Google sería una buena forma de cerrar nuevos negocios. A mí, que iban de la mano. Si un cliente potencial encontrado Los Medios de comunicación Capitán en Google la búsqueda de un término como “Colón Compañía de SEO” (que es donde está nuestra agencia está situada), entonces estamos haciendo algo bien. Yo creía que esto tenía que ayudar a nuestras posibilidades de ser capaz de cerrar cualquier cuenta nueva.

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Puede tomar años.

Usted tiene que darse cuenta de que en la primera página de Google, los cinco primeros resultados de la cuenta para el 67,6 por ciento de los clics, según un estudio de Moz. Una cosa es el rango en la página uno. Es una manera totalmente diferente de los animales para clasificar en la parte superior de posicionamiento. El Ranking en la parte inferior de la página de uno contra la de arriba es el equivalente a lo que es a la NFL como un mariscal de campo, y ser un copia de seguridad versus la realidad de partida, haciendo que el Pro Bowl y ganar el Super Bowl.

De vuelta en 2012, cuando tuve a mi “a-ha, es el momento,” hemos tenido muy pocos términos de la clasificación en la primera página. Esto significó que había muy pocas pistas que viene en la puerta a través de Google.

Avance rápido de un año para 2013. Por este tiempo, comenzamos a rellenar hacia la parte inferior de la primera página para muchas de las palabras clave. Según Moz del estudio, los resultados del ranking de seis a 10 posición en la cuenta de Google para sólo 3.73 por ciento de los clics. Empezamos a llegar conduce a partir de una muestra aleatoria de empresas que fueron encontrando a nosotros en Google, que fue emocionante. Aún así, no había mucha frecuencia. Solo a partir de porcentajes, sabíamos que si podríamos entrar en el top cinco de los resultados, las cosas iban a cambiar drásticamente.

En 2014, se continuó moviéndose hacia arriba en los resultados de búsqueda. Para algunos de los menos competitivos términos, se clasificaron en las tres primeras posiciones. También hemos trasladado nuestro camino hacia el centro de los motores de búsqueda para obtener más competitivo, las consultas de búsqueda. Estábamos empezando a cerrar nuevos negocios debido a nuestra estrategia de Google. Aún así, dos años más tarde, el teléfono no estaba sonando cada día con nuevos clientes potenciales, que fue lo que se desea. Así, continuamos.

2015 es el verdadero cambio de juego. Nos mudamos a las tres primeras posiciones de la mayoría de los términos de búsqueda para nuestro negocio. Nuestro teléfono estaba sonando a diario y estábamos cerrando un montón de nuevas cuentas, lo que permitió a nuestro organismo para crecer. La belleza de esto es que desde la colocación orgánica se obtuvo medios de comunicación, que no tienen que pagar por cada clic. Esto hizo que lo que estaban haciendo un muy rentable iniciativa de marketing.

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Pensar como una panadería local.

No estoy tratando de sonar mi propio cuerno aquí diciéndole cómo podemos clasificar bien en Google. El punto que estoy tratando de transmitir es que se tardó más de tres años para que nuestro organismo realmente cosechar los beneficios de una sólida estrategia de SEO. Estamos en una industria muy competitiva en uno de los principales 15 mercados en los Estados unidos, lo que significaba que se tomó el tiempo para implementar una estrategia y para Google a reconocer nuestros esfuerzos. Tuvimos que ser paciente.

Hace poco me encontré con el dueño de un negocio que no podía pasar por encima de la estimación que le dio que le llevó seis meses potencialmente empezar a tener un buen ranking en Google. Él estaba en una menor competitividad de campo y ya tenía algunas buenas natural de los vínculos de retroceso que viene, ya que él ha estado en el negocio por más de 10 años. Seis meses en el gran esquema de las cosas no es mucho tiempo, sin embargo, los dueños de negocios quieren resultados de ayer, que es la razón por la que muchas veces no invertir en SEO.

No te puedes ni imaginar cómo muchas empresas se deciden a poner la mayor parte de su presupuesto en el pago por clic en los anuncios (PPC), ya que puede generar oportunidades para el siguiente día. Es la gratificación instantánea, y no sólo estoy diciendo esto debido a mi experiencia en agencias. SEMPO, el Motor de Búsqueda de Profesionales de Marketing de la Organización, se estima que el 87 por ciento de motor de búsqueda que se gastan los dólares en PPC frente a sólo el 13 por ciento gastado en esfuerzos de SEO.

Buscar, gestionar una gran cantidad de éxito de campañas de PPC, y esta es una gran estrategia si usted necesita conduce a venir lo antes posible. Si usted puede clasificar en la parte superior de Google de manera orgánica, sin embargo, no hay otro esfuerzo de marketing que puede obtener un mejor retorno de la inversión. Una vez que comience la clasificación en las primeras posiciones en Google, su negocio va a estar en un juego de pelota completamente diferente.

Piensa en tu estrategia de SEO como la apertura de una panadería. Si usted está tratando de competir con el panadero local por la calle que ha estado en el negocio durante 30 años, esto no va a suceder durante la noche. Usted podría tener que permanecer abierto los días de la semana para atraer a los clientes que no pueden ir a más baker en su día libre. Vas a tener que ir de puerta en puerta a las empresas para informarles de su empresa de horno bien los paquetes. Usted necesitará mano de muestras para que la gente pueda probar su deliciosa repostería de forma gratuita. Usted tendrá que patrocinar a un equipo de béisbol local para que todos los padres de los niños de los pasteles para su cumpleaños niños, lo que ayudará a acelerar el marketing boca a boca. Como se necesita tiempo para establecer una base de clientes, se necesita tiempo para ganar credibilidad en los ojos de Google. Confía en mí, si usted puede ser paciente, usted cosechará los beneficios.

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Esta es nuestra estrategia.

Paso 1: subir con un plan definido.
Asegúrese de saber qué tipo de clientes que desea atraer a su negocio. Demasiado a menudo, veo empresas que tratan de clasificar a nivel nacional por palabras clave, cuando su enfoque debe ser local. O intentar clasificar para todos los suburbios de su ciudad en lugar de centrarse sólo en un lugar, lo cual puede confundir a Google.

Usted necesita una estrategia clara en su mayoría de palabras clave rentables. También es necesario para determinar si usted necesita un fuerte enfoque en el mercado local o si debe ser la orientación de las palabras clave a nivel nacional. Una vez que usted tiene este tipo de conocimiento, se puede implementar una estrategia a la estructura de su sitio de una manera que será atractivo para Google. Si usted pierde el paso uno, todo lo demás se enumeran a continuación podría ser una causa perdida.

He aquí un ejemplo: Un dentista en Tempe, Ariz., sólo debe ir después de la ciudad de Tempe, ya que es donde su oficina se encuentra. Aunque es tentador destino de Phoenix y Scottsdale, él tiene una probabilidad más alta de la clasificación en el Tempe mercado debido a la ubicación física de estar realmente en Tempe. Este dentista también tienen una mayor probabilidad de convertir en el tráfico, ya que la mayoría de la gente quiere encontrar un dentista cerca y puede que no quieran viajar 15 minutos de Phoenix Tempe. Si el dentista quiere ir después de Scottsdale y Phoenix, me gustaría recomendar el establecimiento de una campaña de PPC para orientar esas ciudades cercanas. Él debe poner su SEO se centran en Tempe.

Por otro lado, si hay un local de Tempe joyero que envía sus productos a todo el país y tiene el 80 por ciento de sus ingresos proceden de su tienda de comercio electrónico, te aconsejo que ella tenga más de un nacional de SEO enfoque. Ella todavía podría promover su escaparate ubicación en Tempe, pero ella quiere asegurarse de que su sitio web fue creado con una presencia nacional.

Paso 2: Medir su éxito.
La Autoridad de dominio es una calificación (en una escala de 100 puntos), desarrollado por Moz que predice qué tan bien un sitio web, posicionamiento en motores de búsqueda. Nos gusta usar la Autoridad de Dominio cuando la comparación de un sitio a otro o de seguimiento de la “fuerza” de su sitio web a lo largo del tiempo.

Para nuestra agencia, he conectado nuestro sitio web en Moz y seguimiento frente a los tres principales competidores en nuestra industria y de nuestro mercado que eran de alto rango en Google. Esto me proporcionó un punto de referencia de lo mucho que he tenido que tomar nuestro sitio web con el fin de darnos un realista de tiro de la clasificación hacia la parte superior de Google. Aunque me tomó un par de años para llegar a la cima del ranking de posicionamiento, yo era capaz de realizar el seguimiento de mi progreso y ver resultados medibles.

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Paso 3: Generar un gran contenido, y a su vez, adquirir los vínculos de retroceso.
Si usted está familiarizado con el algoritmo de Google, que son conscientes de que se se basa basa en los vínculos de retroceso. Esto es simplemente un hipervínculo en una página web externa, que enlaza a su sitio web.

Nos decidimos a realizar actividades de divulgación y tratar de contribuir artículo contenido en cinco sitios web externos, todo lo cual tuvo un fuerte dominio de la autoridad y fueron creíbles. Nos aseguramos de que algunos sitios había una presencia a nivel nacional, mientras que otros eran más hiperlocales para el mercado de Colón. Hemos sido capaces de establecer credibilidad, generar un gran tráfico de referencia y, por supuesto, adquirir enlaces a través de los artículos.

También fuimos bastante loco con la Ayuda de Un Reportero (HARO) por responder a por lo menos cinco parcelas de cada día durante tres años. HARO es una de las mejores herramientas para las relaciones públicas y posicionamiento web en cualquier dueño de negocio o digital vendedor puede hacer uso de. Es gratis, genera sorprendentes de la exposición (si se ejecuta correctamente) y lo que realmente puede ser un cambiador de juego (de nuevo, si se ejecuta correctamente).

HARO ofrece a los periodistas con una robusta base de datos de fuentes para las próximas historias y oportunidades diarias para las fuentes para asegurar la valiosa cobertura de los medios. Inscribirse y utilizar este recurso tanto como usted puede construir credibilidad y establecer relaciones con los medios para su sitio. Si usted pasa el tiempo y enviar de vuelta a dos lanzamientos por día durante un año, lapso de tiempo, se obtiene una tremenda exposición sobre algunos de los sitios más populares en la web. Esto no sólo ayudará a aumentar la visibilidad de su marca, que será de gran ayuda para el SEO de su web así.

Paso 4: Optimizar el contenido del sitio.
Moz tiene una “optimización de la página de” la característica de que cada empresa debe hacer uso de. Usted, literalmente, puede lanzar en cualquier palabra clave y la página a la que desea optimizar y me va a dar recomendaciones sobre cómo cambiar la etiqueta title, H1, alt atributos de imagen y otros factores clave que profundizar en esto. Usted quiere asegurarse de que las páginas de su sitio web de gran valor y está optimizado para las palabras clave que desea alinear. Por supuesto, es importante tener un móvil de usar sitio web así.

Un buen truco es cavar en Google Analytics para ver la parte superior de las páginas visitadas en su sitio. Por ejemplo, con nuestra agencia, nos dimos cuenta de que nuestra página “Acerca de”, que fue la segunda página más visitada en nuestro sitio. Recientemente hemos redid esta página y añade nuevas fotos y nuevas palabras para transmitir una historia mejor para la gente que la tierra en esta página. También nos fijamos en las páginas en donde hay una alta tasa de rebote y descubierto la manera de mejorar la experiencia del usuario en dichas páginas.

Esto no es ciencia de cohetes. Acabo de pasar un fin de semana de analizar los datos y armar un plan para resolver el bajo rendimiento de las páginas. Usted conoce su negocio y su sitio web mejor que nadie, así que lo más probable es entender y reconocer las cosas que podrían mejorar.

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Paso 5: se Centran en locales.
Si su negocio tiene una ubicación física, asegúrese de enviar su sitio a un directorio local como Moz Local o Aabaco de Pequeños Negocios. Si alguna vez curiosidad acerca de cómo una dirección aparece en MapQuest, por ejemplo, es debido a la presentación de su dirección a un directorio, que hará que su presencia localizada constante a través de la junta.

Si se centran en un mercado local, también es importante conectarse con empresas y organizaciones locales. Inscríbase para la Oficina de un Negocio Mejor. El patrocinador de un equipo de béisbol de la juventud y ver si tienen un “patrocinador” de la sección en su sitio donde se va a vincular de nuevo a usted. Preguntar a sus clientes si les gustaría escribir un resumen acerca de su servicio en algún lugar de su sitio web.

Para que Google dará a su negocio de crédito local, que necesita para ver acción local teniendo lugar.

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