Cómo Dominar la Nostalgia de Marketing en el Diseño Web – SitePoint

Vintage photography

La Nostalgia hace que los usuarios se sientan caliente en el interior. Suzanne Scacca explica al usuario la psicología detrás de esto, y cómo podemos utilizar los efectos de la nostalgia de marketing en el diseño de la web por los usuarios para mayores conversiones y el compromiso.

Ahora, más que nunca, estamos viendo todo tipo de nostalgia rechazos nos hace recordar los buenos tiempos de antaño! Estamos viendo un suministro interminable de remakes, se reinicia y secuelas largamente esperado como Spider-Man y los Cazafantasmas; Bruno Mars encabezó las listas de música con canciones que suenan extrañamente similar a los clásicos éxitos de Kool & the Gang; mujeres con gargantillas y de talle alto de los pantalones.

Y esto no es un fenómeno nuevo.

Cada generación ensoñaciones acerca de cómo eran las cosas camino de regreso cuando, y lo que ha cambiado desde entonces.

Es cierto, la nostalgia es muy poderosa emoción. Se puede incluso hacer que nos sintamos felices y al mismo tiempo, y en el diseño/marketing, podemos utilizar la nostalgia para cautivar a los usuarios…luego convertirlos.

Lo que Dice la Investigación Acerca de la Nostalgia

La Nostalgia despierta sentimientos muy fuertes, así que hay algo que decir acerca del usuario de la psicología y la razón por la que seguimos para ver retro de rechazos y otra vez. Después de todo, el objetivo de marketing es crear contenido que se aprovecha de nuestro público del centro emocional y establece una conexión mucho más profunda con ellos mucho más allá de una superficial “por la Compra de 1, Get 1 Free”.

La Nostalgia, que consigue que bien.

Así que…saltando en el retro carro: es realmente vale la pena cuando “remontadas” tienden a tener un vencimiento de corto plazo?

Sí.

Los estudios sugieren que no sólo son nostálgicos de marketing ángulos cautivando a las audiencias, simplemente por la reminiscencia sentimientos abordados con ellos, pero la estética retro pueden aumentar estos efectos aún más, y es ahí donde el diseño entra en ella. Echemos un vistazo más de cerca exactamente lo que sucede cuando nos sentimos nostálgicos.

La Nostalgia en el diseño web hace que los visitantes se sientan más conectados

El Dr. Filippo Cordaro, un investigador de la nostalgia de la Universidad de Colonia, encuentra similitudes entre un individuo recordar el pasado y el nivel de conectividad social que sentía. Él explica:

“En un nivel básico, recordando estos recuerdos positivos simplemente nos pone en un mejor estado de ánimo positivo. En un nivel más complejo, recordando estas experiencias nos hace sentir un fuerte sentido de la conexión social con los demás.”

Positive feelings and nostalgia

Se trata de la segunda mitad de esta conclusión, que es más importante para los vendedores y diseñadores web a entender; que la sensación de “conectividad” es lo que debemos esforzarnos para, y podemos hacer esto por contar historias a través del diseño visual y el uso de las imágenes que los visitantes pueden relacionarse. Mientras que una superficial oferta/descuento podría captar la atención del usuario momentáneamente, profundizando en el auditorio del centro emocional y el establecimiento de una más genuino y profundo de conexión es más eficaz en general.

En resumen: la nostalgia ganchos son más memorable porque se basan en experiencias familiares para el visitante.

Ejemplos reales (y lo que podemos aprender de ellos)

Si tienes curiosidad por ver cómo se puede utilizar nostálgico ganchos en el diseño visual y la comunicación, entonces echa un vistazo a lo que estas marcas han hecho y los efectos que han tenido.

Danner

En general, el estilo vintage de la tipografía y la clásica insignia de estilo detalles felicitar a la (más modernizada) mínimo/plana de enfoque para el diseño, donde los dos estilos vienen juntos para transmitir el vintage de la marca que es de Danner botas. Danner fue fundado en 1932, por lo que se podría decir que la estética visual es un toque moderno a un clásico de la marca que los clientes ya conocen y aman. Usted tiene que permanecer fiel a sus raíces (como ellos dicen), pero también tiene estancia con los tiempos. Danner Botas no tanto.

También, como usted puede haber notado, marrón/beige colores son muy comunes en la época de la estética. El Color también puede jugar un papel muy importante en influir en cómo los usuarios se sienten.

Danner's Boots

Deseos De Tranvía

Deseos de Tranvía es otro diseño de la web de ejemplo donde se mezcla un tanto minimalista diseños con detalles de época ha funcionado bien. Lo que podemos aprender de esto es que los tipos de letra serif todavía puede ser audaz, y de mapa de bits las imágenes no tienen impacto en los tiempos de carga demasiado si se usa con moderación. En general, estos elementos de diseño, la “mascota” de carácter y de los mágicos sonidos de la huelga de una maravillosa mezcla de la creatividad y la nostalgia como algo salido de Harry Potter.

Robby Leonardi

Retro juegos de video. Ahora vamos a llegar a más cerca del corazón, porque esto es más probable de ser “su época”. No me sorprendería si el desarrollador Robby Leonardi interactivo de reanudar resuena con usted más que los dos primeros ejemplos, porque retro de los juegos de video son más probable que los llevará de regreso a su infancia (bueno…depende de la edad supongo!).

Marrón/beige/grunge/estilos vintage son sin duda fascinantes y puede inducir sentimientos de nostalgia desde un punto de vista visual, pero no es algo que es probable que resuenan con usted de una emocional ángulo (no a menos que usted está en la vendimia de las cosas, que puede muy bien ser).

Incluso aquellos que no juegan de la vieja escuela de juegos de Nintendo sin duda reconocer el “juego” como un Super Mario al estilo de juego, por lo que este es un tipo de nostalgia que no se ha perdido en muchos usuarios. Definitivamente me lleva de vuelta y, finalmente, consigue que me quede alrededor de su sitio web un poco más de tiempo.

Robby Leonardi

San Louis Browns De La Sociedad Histórica De

San Louis Browns Histórico de la Sociedad es un magnífico ejemplo de un sitio web que hace uso de la vida real de material de archivo. El vídeo de casa enfoque intencionalmente toca el corazón, y el resto de la página web continúa con algunos de los detalles visuales que hemos visto en los otros ejemplos: grungey imágenes y tipos de letra serif combinado con elementos planos y fuentes sans-serif, ejecutado a la perfección la combinación de clásicos y modernos que permite a los diseños retro de trabajo en la web hoy en día.

St. Louis Browns

Yul Moreau

Yul Moreau de la web es otro ejemplo que usa el video, una técnica que va casi de la mano con un nostálgico enfoque para la comercialización debido a las diversas maneras en que ambas cautivar a los usuarios emocionalmente. Las fuentes utilizadas son como algo que iba a encontrar en la secuencia de apertura de los ’80 película de ciencia-ficción como Terminator o Blade Runner. Las imágenes y la música parecen casi como algo fuera de Tron.

Yul Moreau específicamente se explica en la sección héroe que fue “levantado por los años ’80”, por lo que el enfoque retro que ha tomado funciona muy bien en contar su historia como una de los ’80 nacido digital director de arte. También me gustaría argumentar que esta “visión” de Moreau hace que sea más fácil de sentirse como usted lo sabe, así que me imagino que los posibles clientes se sientan cómodos llegar a él.

Yul Moreau

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No a la Fuerza

Este anhelo de una existencia más feliz y más simple, el tiempo es algo que vamos a seguir para ver una y otra vez.

Pero sólo porque sabemos que los consumidores se aferran a la nostalgia inclinaciones, vale la pena que los emplean en el diseño web? Después de todo, ¿cuánto tiempo podría un estilo retro realmente siendo eficaz? Y cuánto trabajo va a tomar para quitar ese nostálgico estilo de su sitio y, a continuación, volver a aplicar una nueva si un mejor retorno de la tendencia de las superficies?

Aquí es lo que voy a decir a eso: la adición de un toque retro, no es diferente de cualquier otra cosa que hacer para evaluar su sitio viabilidad para atraer y convertir a los visitantes. A veces usted encontrará que una revisión completa de un sitio web es necesario para atraer a los visitantes. Si estas retro estética del impulso del usuario voluntad de colaborar con usted, entonces el tiempo y el esfuerzo vale la pena. Sólo que no de la fuerza .

Vamos a tomar a Amy Winehouse como un ejemplo. Su voz, su mirada, sus letras—que todos han trabajado bien juntos, porque su “retro jazziness” era natural. Tendría que trabajar para alguien como Miley Cyrus si ella decidió someterse a otro estilo de transformación? El infierno no, definitivamente no!

Línea De Fondo

No hay que confundir un nostálgico-enfoque de marketing con vintage/retro de la estética. Diseño Retro sin duda puede trabajar en nuestro favor cuando se usa apropiadamente, que es cuando la estética visual específicamente tiene sentido para la marca, pero no es una solución que funcione para todas las marcas. El uso de los colores vintage y retro tipografía fuera de contexto sólo hará que los sitios web de aspecto y se sienten confusos, como el principal objetivo a la hora de jugar con la nostalgia de ser para cautivar al usuario emocionalmente, y con suerte, hacer que se sientan más conectados con su marca como un resultado. Cuando eso sucede, las conversiones y el compromiso será mayor.

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