Cómo las Mujeres se Convirtieron en las Reinas de las Compras en Línea Arrasada

Parisino empresario Moojan Asghari notado algo inusual en el Teherán de inicio de fin de semana que ella contribuyó a que en diciembre de 2016: la prevalencia de estilo hijabs y lápiz de labios. A diferencia de la alta tecnología de los acontecimientos que ella va a en Europa y los Estados unidos, las mujeres están bien representadas en la que compiten Iraní equipos. “La mayoría de los proyectos que estaban relacionadas con el comercio electrónico,” Asghari, dice. “Fashion tech es uno de los temas de moda en Irán”. En estos días, badass persa mujeres en silencio con la remodelación de las compras en línea de los modelos de la tierra para arriba.

Años de política de sanciones aisladas de la economía de Irán, la limitación de las importaciones y de reducir los Iraníes de la capacidad de uso de las monedas internacionales, como el dólar estadounidense. El global de la industria de la moda no fue la excepción. Tan innovadora Iraníes desarrollado su propia manera de los ecosistemas. “La escena de la moda en Irán (especialmente el metro de la escena de la moda) realmente despegó después de que las sanciones económicas impuestas contra Irán,” irano-Estadounidense blogger de moda Hoda Katebi dice Atormentado. “No quiero dar a conocer los nombres de los subterráneos de los diseñadores de moda para preocuparse de que sus cuentas podrían ser cerradas. Así que sólo voy a decir que no hay mucho para emocionarse.”

Persa de las mujeres, en particular, se convirtieron en las reinas de ambas compras en línea y matando el estilo de juego en Instagram. Iraní experto en marketing, Niki Aghaei escribió en LinkedIn que 7.5 millones de Iraníes entre las edades de 16 y 35 están activas en Instagram. El digital persa mercado está lleno de originales, diseños vanguardistas y fotografías que los dueños de la tienda no se atreverían mostrar en el real de la República Islámica. “Creamos la libertad para nosotros mismos,” Ashgari, dijo.

Ahora, las compras en línea completamente domina Iraní mercados de moda. Una encuesta nacional en 2016, reveló que el 39 por ciento de los Iraníes tienda en línea al menos una vez al mes, de acuerdo a TechCrunch, con el 11 por ciento de las compras en línea cada semana. Ropa y las compras que componen el sector de más rápido crecimiento de los Iraníes e-commerce. Para la comparación, un estudio realizado por el Centro de Investigación Pew estima que el 15 por ciento de los Estadounidenses a comprar algo en línea cada semana. Sin embargo, la American mercado de e-commerce no tiene generalizado de la censura del gobierno o la política global para lidiar con. Iraní startups están todavía se considera fuera de límites por Silicon Valley. Sin embargo, a pesar de las sanciones económicas, los Iraníes, los usuarios de internet de forma rápida la captura de arriba.

“El crecimiento de las compras online es recoger a tasas que no se ve en los mercados de otros,” Hossein Entekhabi de inicio Bamilo, la segunda mayor empresa de comercio electrónico en Irán, dijo a TechCrunch. La nación persa es el hogar de muchos lucrativo comercio electrónico startups, incluyendo Modiseh y Digikala, el último de los cuales es un valor de más de $150 millones de dólares, de acuerdo con el Tutor. Alexa ocupa el Digikala como el tercer sitio web más popular en todo Irán.

“Ha crecido tan rápido,” Ashgari maravillas en la floreciente escena en su ciudad natal de Teherán. De ella a la izquierda en el 2012, y ahora vive en París como director de operaciones (COO y cofundador de Inicio de Sésamo. Como muchos expatriados, ella viaja regularmente a su patria y mantiene relaciones de negocios a través de las fronteras. Casi 100 participantes contribuyeron a la moda-tech competencia Ashgari ayudó a organizar durante el 2016 Teherán inicio de fin de semana. “Muchas de las mujeres fueron los desarrolladores,” Asghari dice, la estimación que se hizo alrededor de la mitad de los técnicos en el evento. “Que es muy diferente de cuando hago estas en Francia.”

En Irán, las líneas entre el digital de la moda de la economía y el mercado negro son a menudo borrosa. Facebook es oficialmente bloqueadas en Irán. Sin embargo, Instagram, propiedad de Facebook, se está convirtiendo rápidamente en una plataforma prominente para las mujeres Iraníes a iniciar sus propios emprendimientos, desde debajo de la mesa-importación de artículos de lujo y el retail originales diseños de moda.

“Esto, por supuesto, hace que el marketing infinitamente más difícil para los diseñadores — hay una tensión entre lo público y lo privado, la publicidad y el secreto,” Katebi dice. Ella es también el autor del libro de Teherán de Streetstyle, que está lleno de regular las mujeres Iraníes romper el legal código de vestir con estilo conjuntos. En general, hay una gran brecha en Irán entre reglas oficiales y no oficiales de las normas sociales. “Twitter está prohibido en Irán. Es censurado,” Asghari, dice. “Sin embargo, nuestro presidente de tweets cada día.”

La única Iraní diseñador de moda que accedió a hablar en el registro quería anonimato, por temor a la exposición a poner su equipo y sus familias en riesgo de represalia del régimen. “[Instagram] ayuda a los jóvenes que están presentando sus colecciones en su apartamento y salas de exposición para vender sus creaciones más fácilmente”, dice Muhammad* de Teherán. “Les ayuda a hacer realmente un buen ingreso para ellos cada temporada, que creo que es algo para estar orgullosos.”

Hoy en día, muchos de Irán más popular del estilo de personas influyentes que están rechazando Eurocéntrica de las normas. “La población de Oriente medio, antes de que fueran un poco tímido de Oriente Medio de la estética, quería desesperadamente vestido Europea y Occidental, pero el talento de jóvenes diseñadores locales ha cambiado el escenario,” Muhammad dice.

Los motivos tradicionales como la poesía persa, la cerámica y la arquitectura están inspirando a algunos de los más populares de estampados y diseños por parte de los empresarios locales. Por ejemplo, Zahra Shiri, fundador de Teherán basado en Lakota Diseños, es mejor conocido por los zapatos que representan persa pinturas y figuras literarias.

De zapatos y embragues para bufandas, nuevo Iraní diseñadores están celebrando su único cultural, estética de pies a cabeza. Pero la ropa de abrigo aún reina como el más popular de producto de moda. Las mujeres iraníes están obligados por la ley Islámica a desgaste modesto prendas de abrigo que cubre su cabello y oscurece las curvas de su figura. Esto se realiza con mayor frecuencia, ya sea con la suelta negro chador, que literalmente significa “tienda de campaña” en Persa, o con bufandas y abrigos largos llamados roopoosh o mantos. Como tal, Iraní diseñadores son expertos en convertir las capas en arte para vestir.

“En el metro de la escena de la moda en Irán, muchos diseñadores están empujando los límites de las expresiones de género y de la identidad cultural a través del diseño de la moda,” Katebi dice. Sin embargo, si los modelos muestran “demasiado” de la piel o quedar atrapados flexión esas normas de género, marketing online viene con riesgos inherentes.

Las personas pueden ser detenidas por vender y usar estilos que se consideran demasiado sexy por las autoridades religiosas. Iraní de trajes de baño de diseñador de Tala Raassi , según informes, fue dado a 40 latigazos por llevar una minifalda en 1998. Digital de hoy en día el estilo de los influenciadores son vadear en aguas peligrosas.

La BBC informó en 2016 que 170 sospechosos fueron investigados y advirtió, ocho de los cuales fueron detenidos, para “no Islámico” Instagram de modelado. Los presuntos delincuentes incluye modelos, diseñadores de moda, estilistas, fotógrafos y artistas del maquillaje. Pero estos casos son raros entre los millones de Iraníes participan en el digital de la escena. El tribunal fiscal, Javad Babaei, dijo en la TV Iraní que alrededor de un 20 por ciento de Instagram puestos de Irán están relacionados con el modelado. “El gobierno tiene un problema con la viralidad,” Ashgari, dice. “Si usted hace su cosa en la esquina de su casa, no pasa nada.”

Los riesgos de atraer el tipo equivocado de atención aumentan cuando los empresarios se mueven de Instagram y tiendas online para startups de tecnología que necesitan para recaudar fondos y promover nuevas plataformas. Sin embargo, eso no ha disuadido a las mujeres Iraníes de que acuden al mercado digital.

Teherán basado en la industria de la moda veterano Mahboobeh Shokoohifar cree que los políticos en el extranjero de sanciones puede ser aún más difícil de lo religioso local de la policía, llamado el Gasht-e Arshad. Ella es parte de la fundación trío detrás de el estilo de la aplicación Fit&Fine, que ganó el primer lugar en Asghari de la moda-tech de la competencia en el 2016. Shokoohifar espera representar a su empresa internacional de alta tecnología de la conferencia en Nueva York de este año, pero ella se preocupa acerca de cómo obtener una visa.

“Porque de [Trompeta] de la reciente prohibición de visado, creo que los problemas más importantes son los visados y las transacciones financieras,” Shokoohifar dice a través de Skype. “[Los clientes] no puede utilizar tarjetas de crédito internacionales a causa de la banca de sanciones”.

La industria de la moda veterinario Mahboobeh Shokoohifar.

Shokoohifar tiene un máster en moda de la Universidad de Teherán y años de experiencia en el Irán de la tradicional industria de la moda, trabajando en el comercio minorista, el diseño de productos de cuero, y la escritura para los Iraníes de la revista de moda Manamode. Ahora ella es uno de los muchos emprendedores la creación de nuevas aplicaciones y redes sociales en Teherán próspero inicio de la escena.

El ajuste y la Multa, que todavía está en desarrollo, tiene como objetivo combinar Iraní a los usuarios locales de los estilistas como tienda y probar combinaciones creativas con la ropa que ya tienen. Ella se siente orgulloso de ser parte de una industria dominada por independiente de mujeres empresarias. “Las mujeres tienen el papel más importante en el campo de la moda, tanto en la producción y el uso de,” Shokoohifar dice. Todas las personas que Padecemos habló tienen sus propias definiciones de lo “Iraní de moda” significa para ellos.

Mientras que algunos amantes de la moda empuje los límites con el sex appeal y político de la moda, no todas las mujeres Iraníes usar la moda para resistir a la ley Islámica. Es común que los consumidores de lujo en Irán para comprar la ropa del Oeste de los diseñadores y, a continuación, el uso local de los sastres para hacer la ropa más modesta. “La religión y la cultura es importante para cualquier persona o empresa que decide trabajar aquí,” Shokoohifar dice.

Los medios de comunicación occidentales a menudo fetishizes Iraní de la moda y se imagina motivos políticos, donde a veces no hay ninguno. “Se escribe que colorido hijabs son una declaración contra el gobierno. Eso es absolutamente no es cierto,” Muhammad dice. Su madre es una mujer conservadora que elige cubrir su cabello. Cuando ella prefiere una vibrante hiyab más de un chador negro, no hay ninguna subversiva mensaje detrás de su traje. “No es una declaración en contra del gobierno,” él dice. “Es la mejor opción para un aspecto más bonito. Eso es todo”.

Irán a la creciente moda de la revolución no es sólo acerca de la liberación sexual o comercial innovador de las redes. Se trata de los Persas reclamando la moda como una expresión de su propia identidad y valores, no como productos de autoridad religiosa local o extranjera ideales. Elegante de las mujeres de Oriente Medio ya no necesita mirar a París o a Nueva York para la alta costura de inspiración. Aislamiento económico sólo ha aumentado Iraníes’ afición por el poco ortodoxo de la moda de los experimentos. “El algo más es quitado de vosotros,” Muhammad dice, “la más obsesionados con ello.”

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