Cómo aicrossing dio L’Oreal de la división de lujo de un SEO makeover – y … – El Tambor

A principios de 2016, L’Oreal de la división de lujo, de Lujo, que incluye marcas como Kiehl’s, Urban Decay, Clarisonic, Lancome y YSL Belleza, encargada de la agencia de marketing digital aicrossing reino unido con el aumento de su búsqueda orgánica de los ingresos en un 75%. He aquí un vistazo a cómo aicrossing casi se duplicó la meta – la conducción de un aumento de los ingresos del 149% versus el mismo período en el año 2015.

Por su parte, aicrossing atribuye el éxito a tres factores: Navegando en tres de las marcas a través de re-plataformas proyectos; instigación de un grupo amplio de SEO de la competencia a la unidad de ejecución de su trabajo, junto con la integración entre lo digital, social, de relaciones públicas y marketing de los equipos; y el aprovechamiento de un grupo de búsqueda en toda la estrategia, el cual dijo atados de SEO y PPC y alienta la innovación en la búsqueda y la colaboración.

Aicrossing dijo que comenzó a trabajar en L’Oreal SEO de cuenta en el 2014, pero desde entonces se ha tomado también en su SEM actividad.

Para L’Oreal división de lujo, aicrossing ejecuta SEO para las cinco citadas marcas. Estos sitios de e-commerce operar en un mercado altamente competitivo, no sólo se compite en buscar dentro de sí mismos y de sus sitios en estados unidos, sino también de los competidores, otros L’Oreal marcas y los minoristas que el stock de sus productos.

“Históricamente, hemos luchado para crear interés y el impulso para el SEO dentro de L’Oreal,” aicrossing dijo. “Desarrollo de un sitio web es administrado a nivel Europeo de París y de los recursos fue apretado para hacer cambios en el contenido. PR equipos de marketing y también de no entender que el SEO era un juego largo, [que] no de la unidad instantánea de los resultados. Por lo tanto, sabíamos que para que el cambio de los resultados, se va a tener que pasar toda la división de Lujo de la forma de trabajar para integrar el SEO en su actividad diaria.”

La creación de un SEO reto

Como resultado, aicrossing dijo que su estrategia se ha centrado en la educación de un equipo más amplio que el de la búsqueda de un siempre en el canal y requiere atención constante. Esa es en parte la razón de que aicrossing del equipo de SEO y de la OCM del equipo de L’Oreal se inició un SEO reto para aumentar la conciencia de SEO como un canal de marketing. Para tener éxito, muchos de los equipos que antes no entender o no estaban interesados necesarias para contribuir, aicrossing dijo.

“Hemos creado un proceso mensual de resultados y cuadro de mandos, que aseguraba que los equipos se concentraron en el derecho de los Kpi, con más puntos más importantes recomendaciones, en lugar de juzgar éxito de SEO en posicionamiento para una pequeña selección de palabras clave”, dijo la agencia.

Los equipos fueron incentivadas por la ganancia de una noche de fiesta.

“En seguida, el reto tenido un impacto en nuestra forma de trabajar con cada marca,” aicrossing añadido. “Ahora hay proactiva de contacto de merchandising de los equipos, senior de marketing de los miembros del equipo y de nuestro día-a-día de los contactos solicitar actualizaciones en la aplicación y las formas en que podrían aumentar sus puntos de conteo.”

Aicrossing dijo que era entonces capaz de demostrar el impacto de estas recomendaciones en el negocio. Por ejemplo, un aumento en la visibilidad de la no-marca de limpieza palabras clave fue parte de la razón aicrossing dijo naturales de la piel, el cuerpo y el cuidado del cabello de la línea de Kiehl’s vio un aumento del 46% en limpiador de ingresos entre el primer y segundo semestre del año.

Optimización de contenido

Aicrossing también crea contenido optimizado para las páginas de categorías en los cinco sitios para ayudarles a ser visible para más genérico, no marca las palabras clave. Que, a su vez, apoyado en la conciencia de marca y la adquisición de clientes nuevos. Y, de lujo, perfumes y cosméticos de la casa Lancome, la implementación de un fragmento de contenido para la crema anti-envejecimiento llevó la friolera de 984% de incremento en el tráfico de SEO a esta página, en 2016, en comparación con el año 2015, aicrossing dijo.

A finales de septiembre de 2016, el número de páginas optimizadas en el sitio de mayor a 60% y la no visibilidad de marca aumentó un promedio del 20%, aicrossing dijo. Eso es en parte debido a la creación de sitemaps a través de sitios internacionales para garantizar el sitio del reino unido mostró en Google reino unido mejora de la palabra clave de marca visibilidad.

Uno de aicrossing los principales desafíos era la competencia en productos y marca de palabras clave, el cual dijo debe ser de bajo esfuerzo para mantener las primeras posiciones con alto impacto en los ingresos. Sin embargo, estos sitios estaban compitiendo en Google reino unido con la bien establecida y orgánicamente fuerte NOS luxe sitios web. aicrossing dijo por lo tanto, pasado el tiempo de generación de Hreflang sitemaps que instruyó a Google para mostrar el sitio del reino unido sólo en Google reino unido, que tuvo un gran impacto en la palabra clave de marca visibilidad. (Por SEO software de la herramienta y la empresa Moz, Hreflang atributos de decirle a Google que se utiliza el lenguaje en una página para que pueda atender a resultados de búsqueda de los usuarios en ese idioma.)

El uso de datos de búsqueda de los consumidores

Para YSL en particular – el maquillaje, fragancias y cuidado de la piel de la línea de la alta costura Parisina de la marca – aicrossing utiliza la búsqueda de datos para identificar las tendencias más grandes en la fundación.

“Podríamos ver lo que los consumidores del reino unido estaban buscando en una fundación y cómo hablaban,” aicrossing dijo. “Nosotros, a continuación, cambiar el producto, el posicionamiento de reflejar comúnmente buscado por el lenguaje, no sólo aumenta el deseo por el producto a través de todos los canales, pero lo que nos permite competir en estos términos de búsqueda para impulsar el rendimiento de la búsqueda.”

En los primeros cuatro meses después de su lanzamiento, de YSL Touche Eclat La Teint de la fundación genera el 40% de los ingresos de la marca del vendedor más grande que ha visto en los últimos dos años, aicrossing dijo.

Recibió elogios de

Todo esto sumado a un 149% de aumento en la búsqueda orgánica de ingresos de 2015 a 2016, que es en parte la razón de que aicrossing reino unido, fue galardonado como el Mejor SEO B2C Campaña en El Tambor de la reciente Búsqueda de Premios en Londres.

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