5 Maneras de Diseñar un sitio Web que la Gente Realmente Desea Visitar, de Acuerdo … – Inc.com

En algún momento, usted probablemente ha visitado un negocio del sitio web, tomadas una mirada, y de inmediato tuvo el impulso de machacar el botón “X”. Un nuevo estudio tiene una idea de por qué.

EyeQuant, un alemán con sede sitio web de diseño de la empresa de consultoría fundada en 2009, utiliza la inteligencia artificial para el estudio de los sitios web y determinar qué características son propensos a conectarse con los visitantes-y que son propensos a conducir a la basura.

La empresa de algoritmos puede asignar cada página web una “claridad ” score” de 0 a 100 en base a la limpieza y la sencillez de su diseño. Lo que un sitio web con un montón de texto, menús, anuncios y tendrá una baja calificación, mientras que algo minimalista (piensa: Apple) con una puntuación elevada.

Un ejemplo de un sitio web con una baja claridad de puntuación.

CRÉDITO: Cortesía EyeQuant

Recientemente, EyeQuant estudiado 300 sitios web para empresas de comercio electrónico, desde agencias de alquiler de coches a los aparatos electrónicos de comunicación para que los sitios de viajes-y su AI asignado a cada una claridad de puntuación. La empresa, a continuación, compararon los resultados con los de la tasa de rebote Web analytics del sitio Alexa. (Un sitio de la tasa de rebote se refiere al porcentaje de los visitantes que salen de un sitio web sin hacer clic en cualquier cosa, un mal resultado para una compañía que busca convertir a los visitantes en clientes.)

El estudio, reportado por primera vez por Fast Company, había algunas bastante claras conclusiones: las Personas eran más propensas a rebotar desde desordenado sitios web que de limpio y minimalista.

Lo que más sorprendió Fabian Stelzer, EyeQuant co-fundador y CEO, era la robustez de los resultados: la Claridad y la tasa de rebote tuvo un coeficiente de correlación de -0.57 de un perfecto -1.00. “Pensar acerca de las razones por las que dejaría un sitio web sin tener que hacer nada. Hay toda una serie de cosas que pueden hacer que hagas eso”, dice. “Puede que la página carga muy lentamente, o la oferta que pensó que llegaría a ver no estaba allí, o hay un gigantesco anuncio en su cara, o un reloj de alarma se apaga en otra habitación. Así que para tener un solo motivo: el diseño de la claridad-tener una fuerte correlación con la tasa de rebote es muy interesante.”

Entonces, ¿cómo se puede diseñar un sitio web que está despejado, pero también da a los espectadores la información que necesitan? Stelzer, compartió algunos consejos Inc. sobre cómo crear una página de aterrizaje que es sencillo y acogedor, y por lo tanto más probabilidades de convertir a los visitantes en clientes.

1. Centrarse en los tres Ws

Stelzer dice que hay tres cosas que necesitan ser claro para el visitante del sitio web cuando llegan. ¿Cuál es su negocio de venta? ¿Por qué les importaba? Y dónde deben ir a la siguiente si quieren participar? “Trabajamos con muchas empresas, sobre todo las más grandes, e incluso, a menudo no lo hacen bien,” él dice. “Uno de los Ws será falta. Desea que esas tres cosas para ser visibles. Usted realmente no necesita mucho más … mucho más, si los tiene, en teoría, tiene todo lo que usted necesita para obtener un usuario a convertir.”

2. Elegir cuidadosamente qué elementos incluir

Un sitio web con una alta claridad de puntuación.

CRÉDITO: Cortesía EyeQuant

¿Qué hace que un sitio web aparezca desordenado, de acuerdo a la percepción del visitante? El principal culpable es el texto. EyeQuant los usuarios de prueba nominal de sitios web con la mayoría de las palabras en la página como tener la menor claridad. Mantenga sus descripciones o instrucciones limitada, y ocultar la navegación en los menús expandibles o fichas.

Otros elementos, como los anuncios o en las tablas, también pueden hacer que un sitio parece demasiado ocupado. Algo que sí funciona: grandes, fotos de alta calidad. “Incluso si hay un montón de cosas en la foto” Stelzer, dice, “que generalmente no causan una percepción de desorden.”

3. No utilice carruseles

Las diapositivas cambian automáticamente cada pocos segundos? Evitar a toda costa. “Creo que no vas a encontrar ningún experto en las tasas de conversión de los que piensa que esas son una gran idea,” Stelzer, dice. “Es normalmente el resultado de tener muchas partes interesadas que intervienen en un diseño con muchas ideas diferentes. Ellos no pueden adaptarse a todo en la página de inicio, y decidir sobre la inclusión de un carrusel.” Ese resultado podría por favor de su empresa en varios equipos, pero no va a ser propicio para atraer a los clientes. “Ellos simplemente no funcionan”, dice él.

4. Crear un diseño amigable de la cultura

“El mayor enemigo de la limpieza de sitios web es probablemente no es malo, diseñadores,” Stelzer, dice. “Es generalmente de un modo de organización de la inercia.” Uno con frecuencia escenario de desastre: tener las decisiones de diseño se determina por el Hipopótamo, o en el mejor pagado de la opinión de persona. Así que si tú eres el único con el poder para llamar a los tiros, asegúrese de que usted está decidiendo en base a datos y comentarios de los expertos en lugar de lo que personalmente me gusta. “El aspecto cultural de diseño de sitio web es a menudo subestimado,” Stelzer, dice.

5. Tomar un enfoque científico

Mientras que la conclusión general es que el desorden de la voluntad de la gente en coche, no hay reglas duras y rápidas sobre lo que debería o no debería ser incluido en una página web. “Algunas cosas sorprendentemente trabajo para algunos negocios, mientras que las que no funcionan para la mayoría de las personas,” Stelzer, dice.

Antes de hacer cualquier cambio de diseño, asegúrese de saber qué tipo de impacto tendrá en sus visitantes. Esto puede ser derivada a partir de una encuesta a los visitantes o un test a/B que salió a un pequeño porcentaje de usuarios. “Todos estos métodos son mejores que tomar una decisión subjetiva discusiones, o ir con tu corazonada,” Stelzer, dice. “La clave es avanzar hacia un proceso de diseño que es tan objetivo como sea posible.”

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